URGENTE: Tramite para poder obtener la ciudadanía “Digital” Naturalizada

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Giselle Della Mea
on 2 Agosto 2008
in General, Social Media, Web 2.0 and Web 3.0
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inmigrante digital

Para los que tenemos más de 29 años (porque si digo más de 30 me paso y no quiero sumarme uno más de yapa) y aunque nos duela, y que por solo un poquito no hayamos podido serlo, tenemos que tener en claro que NO SOMOS NATIVOS DIGITALES.

Por más que nuestro primer trabajo ya haya sido con un ordenador y conexión a Internet de tanto en tanto. Por más que compadreemos llenándonos de tecnología a nuestro alrededor y le hayamos enseñado a nuestros padres a usar el control remoto, entiendanlo: no crecimos en un mundo digital.

El hecho de que muchos se hayan adaptado y otros intentemos, no nos convierte en seres nacidos en un mundo digital.
A pesar de que algunos dicen de que los llamados Net Gen, nativos digitales o Generación Y, son los nacidos entre 1977 y 1996 en adelante, no creo que las personas que tengan más de 29 años, hayan crecido abriendo ventanas de Windows o Linux.

Señores: en 1990 cuando nació la WWW nosotros ya teníamos más de 12 años y cuando pudimos acceder  estábamos pasados de adolescentes y muy lejos de ser conscientes de lo que realmente representaría.

A ver, comparemos un poco lo que fue nuestra situación con la de hoy:

Inmigrantes digitales vs, Nativos digitales:

Los nativos digitales:

  • No bajan información en su disco local para cuando no haya internet, sino que organizan, taggean y bookmarquean su documentación ONLINE.
  • No protegen con 4 contraseñas la información, sino que la comparten con la mayor cantidad de personas para generar valor.
  • No piensan en una firma creativa para su DNI, sino en un avatar que mejor los identifique.
  • No buscan en un índice o en una biblioteca, nacieron googleando palabras claves.
  • No revelan sus fotos ni las almacenan en CD, las publican en flickr.
  • No leen linealmente dando vuelta una página, leen hiperenlazadamente haciendo clicks.
  • No quieren una patineta con lindos dibujos, quieren una patineta y tunearla (personalizarlo) con sus gráficos preferidos.
  • No sintonizan una radio, se suscriben a los RSS de los podcast.
  • No dejan una nota de aviso en la heladera a su madre, le envían un SMS.
  • No envían un fax, envían un link para acceder a la documentación que han digitalizado.
  • No saben lo que es offset, creen que todo lo hace el láser.
  • No estudian dactilografía, el touchscreen les salvó la materia.
  • No leen las instrucciones de los electrodomésticos, van directo a sus configuraciones.
  • No decoran su postal con una estampilla, pero si su ecards con un emoticón.
  • No realizan un “collage” pero si un “copypasteado” o un “photoshopeado”
  • No hablan en código, son palabras nuevas.

Así que señores, a todos los que tenemos más de 29 años y que queremos tener un futuro prometedor, es hora de que entendamos que en 10 años o bastante menos, vamos a tener que compartir el mundo de los negocios con verdaderos NATIVOS DIGITALES.

Propongo entonces que vayamos haciendo el Pasaporte legalizado para este nuevo mundo digital y de una vez por todas dejemos de ser inmigrantes, para ser digitales nacionalizados.

por Giselle Della Mea
inmigrante digital con pasaporte en trámite

Hasta que poder llegaremos?

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Giselle Della Mea
on 27 Julio 2008
in General, Social Media, Web 2.0 and Web 3.0
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El Quinto Poder - Las Redes Sociales

Los medios de comunicación son considerados el cuarto poder, y los encargados de vigilar al poder legislativo, ejecutivo y judicial.
Este cuarto poder considerado además el más poderoso de los tres anteriores, se ve hoy controlado por un quinto poder: “las redes sociales”.

Si bien este quinto poder comienza a darse con la inmensa red de Blogs vigilando a los medios tradicionales, considero que se consolida y solidifica como “poder” con la explosión de las Redes Sociales.

Sin lugar a dudas la tecnología es un facilitador para “democratizar la información”, hoy el ciudadano común no solo tiene acceso gratis a un sin fin de herramientas 2.0 para publicar contenido en Internet, sino que además son muy fácil de usar.

Este quinto poder, es el que está revolucionado a los medios y si bien hemos visto a lo largo de la historia que ninguno ha desaparecido es indiscutible la extraordinaria influencia que ejerce uno sobre el otro.

La Web 2.0 es el soporte de este nuevo, pero cada día más maduro poder.
Si pensamos en la tecnología que se viene, o en el Web 3.0, o web semántica, o inteligencia artificial, rápidamente podemos imaginar que será el soporte para el nacimiento de un sexto poder o la perfección del quinto.

Ahora bien, es necesario tener tantos poderes? O sería mejor aceitar los mecanismos para que funcionen mejor los que ya existen?
Será que los antiguos y tradicionales tenderán a debilitarse, para darle lugar a nuevos poderes?

Les dejo una Slide de Política 2.0 realizado por Lucas Lanza, que explica didácticamente este nuevo concepto. 

Mind the gap between the train and the platform

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Giselle Della Mea
on 20 Julio 2008
in Branding, General, Innovation and Social Media
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Mind the gap

Imaginemos que tomarnos el tren hacia el 2.0 y el Social Media, implica abandonar la plataforma. Pero que para poder hacerlo, antes debemos pegar un salto para no caer en la brecha que existe en el medio.

En esa brecha del medio, he visto caer mas de una marca que creen estar en una dirección democrática hacia el 2.0 y Social Media y no hacen más que utilizar las herramientas sin contenido de valor. Sería bueno recordarles el molesto pero concienzudo aviso del Underground de Londres “Mind the gap, between the train and the platform”

Como decía mi amigo Albert, “el Social Media es cosa seria” y hablar por hablar sin tener una clara estrategia, es generar contenido no deseado o “caer en la brecha”.

Entiendo que todo lo nuevo revoluciona y en una revolución se cometen equivocaciones, pero hay que tener mas cuidado y planificar mejor para no cosechar consecuencias negativas. A veces es mejor dejar pasar un poco el ruido ensordecedor e ir planificando como será la verdadera personalidad de la marca social. Tranquilos, las herramientas están, no es necesario usarlas a todas porque si, es hora de usar la cabeza y ser creativos.

El poder del Social Media

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Giselle Della Mea
on 22 Junio 2008
in Innovation, Social Media and Web 2.0
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Un nuevo video de Commoncraft, que explica de una manera muy simple que es “Social Media” 
Vale la pena verlo, analizarlo y poder aplicarlo, pues los beneficios del Social Media están mas que claros en este video. Se los dejo en inglés, pero pueden verlo subtitulado en español aqui.

Que es la “Marca Ciudad”?

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Giselle Della Mea
on 18 Mayo 2008
in Branding, City Marketing, General and Turismo 2.0
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Moodboard Barcelona

La marca ciudad es, ni más ni menos, que el Nombre de la Ciudad (ej. Barcelona) asociada a un grupo de atributos que, percibidos por el público objetivo, provocarán reacciones positivas o negativas.

A diferencia de lo que ocurre con los productos, la imagen de una ciudad o país siempre existe y se autoalimenta, por acción u omisión, a través de las distintas manifestaciones que trascienden las fronteras.

La imagen funciona, en cierto modo, como hilo conductor del razonamiento de una persona y la predispone a ser permeable o no respecto de todo lo que se relacione con ella.
Es difícil medir el impacto que nuestras comunicaciones causan en la mente de los consumidores pero si es factible disminuir la dispersión del mensaje que se produce, o sea, gestionar las variables para que la percepción sea positiva.
La imagen de una ciudad es el resultado de su geografía, su historia, sus anuncios oficiales, su arte, su música, sus ciudadanos famosos, sus eventos entre otros factores.

En la promoción de imagen de países y ciudades, se emplean varias herramientas. Por ejemplo:
- un eslogan pegadizo (ej. «I love NY»)
- imágenes visuales o símbolos (logotipo de la ciudad, fotos, etc)
- eventos y las fiestas tradicionales (ej. Carnaval de Rio en Brasil)

Para mejorar una imagen de un País o una ciudad, puede ser más sencillo y efectivo crear nuevas asociaciones positivas, en vez de justificar las negativas.

Evaluar la imagen de la marca y compararla con las de los competidores es un paso indispensable del diseño de la estrategia de marketing.

CÓMO ESTÁ COMPUESTA?
 La imagen de una ciudad se compone de múltiples dimensiones y características:
Naturales: Clima, atractivos geográficos, suelo.
Económicos: nivel de desarrollo, actividades, productos y marcas locales, servicios, corporaciones, tecnología.
Político: sistema de gobierno, desarrollo institucional.
Geopolíticos: vínculo histórico con ciudades, departamento.
Socioculturales: población, nivel educativo, expresiones culturales, calidad de vida.

Todos ellos – entre muchos más – contribuyen a formar un "intangible" que afecta sensiblemente la percepción y elección de productos, servicios y destinos turísticos, que condicionan la valoración que consumidores y ciudadanos hacen de la oferta.
La imagen de marca ciudad, entonces, se construye a través de un complejo proceso de influencias, en el que intervienen múltiples factores – estímulo.
De esta interacción compleja se desprende un cierto efecto o resultado, que en su caso positivo podría expresarse como "Elijo Barcelona", ya sea para vacacionar, vivir, invertir o descubrir.

Escrito por 3Vectores para:
"Estrategia de gestión: Marca Ciudad - Gualeguaychú"

La maquina somos nosotros

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Giselle Della Mea
on 5 Abril 2008
in Web 2.0
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Una imagen vale mil palabras y un video cuantas valdra?
No podia dejár de publicar este video que es la explicación más clara del web 2.0. Seguramente mas de un blogger, web designer, web developer se siente identificado al verlo.
Es algo ya viejo, pero vale la pena recordarlo pues sigue aún vigente.